정 소구 광고의 특성에 관한 탐색적 연구

본 연구는 한국적 상황에서 한국인의 심층심리에 호소하는 정 소구 광고의 특성을 탐색하는 것을 목적으로 한다. 기존 연구들은 주로 이성과 감성적 소구유형의 효과를 비교하는 데 집중되어 있으며, 한국적 정서를 반영한 광고 소구에 대한 연구는 부족하다. 현대 사회에서 감성의 중요성이 커지고 있으며, 한국 사회는 서구 사회에 비해 감성적 요소가 더 큰 비중을 차지한다. 따라서 정이라는 개념은 광고에서 중요한 소구 요소로 작용할 수 있다. 연구는 정 소구 광고의 효과, 소비자 반응, 구매 행동 등을 논의하기에 앞서, 정 소구라는 한국적 소구유형에 주목하여 그 특성을 도출하고자 한다.

정 개념에 대한 기존 연구를 바탕으로 다섯 가지 속성, 즉 시간성, 공간성, 다정성, 관계성, 무조건성이 설정되었다. 연구 결과, 1960년대에는 다소 모호한 위치를 보였으나, 1970년대에는 공간성이 두드러졌고, 1980년대에는 다정성, 1990년대에는 무조건성, 2000년대에는 관계성이 강조되었다. 제품 유형별로는 의류 및 신변용품과 문구, 완구 및 유아용품이 다정성 속성과, 식품 및 주류용품이 무조건성 속성과 가까운 위치에 있었다. 이러한 속성들은 광고의 메시지와 소비자 반응에 중요한 영향을 미친다.

본 연구는 주부생활 잡지를 분석 대상으로 하여 1965년부터 2005년까지의 광고를 조사하였다. 표본은 각 연도별로 3개월분의 잡지를 무작위로 선정하여 구성하였으며, 총 123개의 잡지를 분석하였다. SPSS 10.0을 이용하여 통계 분석을 실시하였고, 다중응답 분석 및 교차 분석을 통해 정 소구 속성 유형 간의 관계를 시각적으로 살펴보았다. 이러한 분석 방법은 정 소구 광고의 특성을 명확히 이해하는 데 기여한다.

정 소구 광고는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 소비자와의 정서적 연결을 강화하는 역할을 한다. 연구 결과, 정 소구 광고는 소비자들에게 장기적인 제품과 기업의 이미지를 높이는 커뮤니케이션 매체로 작용할 수 있다. 특히, 광고에서 정을 소구하는 방식은 한국 사회의 문화적 특성을 반영하며, 소비자들에게 친밀감과 애정을 유도하는 효과가 있다. 이러한 광고는 한국적 정서를 이해하고 활용하는 데 있어 중요한 사례로 평가된다.

본 연구는 한국적 정 소구 광고의 특성을 분석하고, 그 효과와 소비자 반응을 논의하였다. 정 소구 광고는 한국 사회의 문화적 맥락에서 중요한 역할을 하며, 향후 연구에서는 다양한 광고 매체와 소구 유형을 비교하는 것이 필요하다. 또한, 정 소구 광고의 효과를 보다 명확히 규명하기 위해 후속 연구가 필요하다. 이러한 연구는 광고 전략 수립에 있어 실질적인 기초 자료로 활용될 수 있다.